השלב הראשון הוא כמובן לבחור קופירייטר שלפי התרשמותך יכול להביא תוצאות: בדוק תיק עבודות, תראה מה רמת הידע והנסיון, קרא טקסטים שכתב, תרגיש אם יש ביניכם הבנה ושיתוף פעולה. עכשיו, תן

''כשאני מחבר מודעה, אינני רוצה שתאמר לי שבעיניך היא 'יצירתית'. אני רוצה שהיא תיראה לך כה מעניינת, עד שאתה תקנה את המוצר''. מוטו זה של דיוויד אוגילבי, מאבות הפרסום המודרני, צריך לעמוד לנגד

קופירייטר הוא האדם שמתווך ברמה הלשונית בין המוצר או השרות שלך – לבין קהל היעד שלך. אפשר אף להרחיק לכת ולומר כי קופירייטר נושא על כתפיו חלק חשוב בהצלחת המוצר או בכשלונו.